2.可口可乐：费劲出这么多口味，竟然还输给百事可乐

“你更喜欢可口可乐还是百事可乐？”这个问题经久不衰,而从消费者的角度来说，似乎可口可乐和“落败”沾不上边。同样是饮料业，可口可乐和百事可乐的斗争那才叫一个生生不息，看可口可乐现在出的黄瓜味、姜汁味、肉桂味的可乐汽水，那都是有历史的——

饮料界的著名案例莫过于可口可乐发现自己独霸市场的局面演变成与百事可乐平分秋色，而其广告费超出百事可乐1亿美元，自动售货机数量是百事可乐的两倍的情形下，市场占有率仍在下滑，于是1985年4月23日，可口可乐的在纽约宣布更改其行销了99年的饮料配方，花400万美元在13个城市对19万名顾客进行口味测试。结果到6月底，“新可乐”的销量仍不见起色，而公众的抗议却愈演愈烈，7月 11日，时任总裁的戈伊朱埃塔率领可口可乐公司的高层管理者站在可口可乐标志下向公众道歉，并宣布立即恢复传统配方的可口可乐的生产。