美特斯邦威接班人胡佳佳

7年累计亏损32亿，父亲紧急接手

“不走寻常路”的美特斯邦威，的确没有走寻常路。在企业二代纷纷开始接班时，它偏偏不按套路出牌，走出了“二代退位、创始人回归”的步伐。今年1月，美特斯邦威发布公告，周成建接任公司董事长、总裁职位，原董事长、总裁胡佳佳辞任。胡佳佳是公司创始人周成建的女儿，2016年，年仅30岁的她从父亲手中接过家族企业，坐上董事长之位。根据公司财报，7年多以来，美邦在她手中表现不佳，仅有一个年度净利润为正值，累计亏损额近32亿元。危机之中，周成建选择再次站到台前，从女儿手中接过“烂摊子”。

胡佳佳从加入公司到成为董事长只用了五年。 网络图

据公开报道，胡佳佳2010年毕业于英国阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。学成归来，她即进入家族公司在各个岗位历练，曾在总裁办公室、鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等部门任职，从加入公司到成为董事长，只用了5年。

2016年，胡佳佳从父亲手里接过“权杖”，当时，年仅51岁的周成建交班，并给员工发了一封近2500字的公开信，详述他对于此番人事调整的考量。周成建说，这次人事调整不只是将女儿一个人推向前台，而是整个“家族二代”全面登场：周成建28岁的儿子胡周斌出任总裁助理，胡佳佳的丈夫担任公司副总裁。

但胡佳佳走马上任时，美特斯邦威已经开始走下坡路。根据公司财报，公司的年营收自2011年接近100亿元人民币之后，便开始一路下滑。2015年，公司迎来上市之后的首亏。

胡佳佳开出的拯救药方是年轻化。美特斯邦威旗下的“有范”App曾三度重金冠名综艺节目《奇葩说》，希望打进“潮葩们”的世界。2017年7月，美特斯邦威宣布从单一品牌裂变为五大风格，分别是休闲风、潮流范、都市轻商务、街头潮趣以及简约森系，还请了关晓彤、钟楚曦等5位青春偶像代言，口号也从“不走寻常路”转换成“爱怎样就怎样”。公司还曾尝试在国潮领域下功夫，但面对这一切，现在的年轻人似乎并不买账。

这几年，公司的主基调就是关店、亏损。财报显示，2012年，美邦服饰的店铺数量合计达到5220家，包含直营店铺和加盟店铺，其中直营店铺就有1306家。而10年之后的2022年，美邦服饰的店铺数量只剩1026家，相当于鼎盛时期的20%。目前，美邦服饰店铺总数已经不足千家。

2月2日，周成建接受多家媒体采访，回应了诸多问题。他表示：“虽然过去几年，我不是法人代表，但我还是公司实控人。其实过去我也有参与美邦的经营，不过是处于一种似管非管的状态，这样反而不能很好地把管理理顺。”

从2023年下半年开始，周成建已经开始暗自发力。2023年7月，美邦服饰100%控股成立两家直播电商公司，由周成建亲自带队；10月，美邦服饰办公总部搬离上海落户杭州，学习直播电商，同样由周成建主导。反思、改革、创始人回归，美特斯邦威希望能够触底反弹。

盘古智库高级研究员江瀚分析指出：“美特斯邦威的案例说明，家族企业接班并非简单的权力交接，而是一场涉及企业战略规划、组织结构调整、人才培养以及企业文化重塑的全方位考验。”